Was ist SEO? Grundlagen, Ziele, Vorteile

Lesedauer: 9 Minuten

Was ist SEO?

SEO ist die Abkürzung für Search Engine Optimization, was ins Deutsche übersetzt Suchmaschinenoptimierung bedeutet. Als Teil des digitalen Marketings umfasst SEO Maßnahmen, die die Steigerung der Sichtbarkeit von Webseiten in Suchmaschinen zum Ziel haben. Konkreter: Bei der Eingabe von bestimmten Begriffen (sogenannten Keywords) in den Eingabefeldern der Suchmaschinen soll die eigene Webseite möglichst weit oben angezeigt werden und bestenfalls einen Klick bzw. Besuch des jeweiligen Nutzers nach sich ziehen.

Warum ist SEO so wichtig?

Wie verhalten sich Internetnutzer, wenn sie Informationen zu einem bestimmten Thema benötigen? Wenn sie Lösungen für ein Problem suchen oder sich für Produktinformationen interessieren?

Entweder kennen sie sich aus, haben eine klare Informationsquelle im Sinn und wissen bereits, wo sie die gewünschten Informationen finden. In diesem Fall geben sie die Zieladresse direkt im Eingabefeld des Browsers ein. Oder, und das trifft mit Sicherheit auf einen signifikanten Großteil der Internetnutzer zu: Sie verwenden eine Suchmaschine unter Eingabe eines entsprechenden Suchbegriffs.

Je höher nun der Grad der Optimierung einer Webseite auf dieses bestimmte Keyword ist, desto weiter oben erscheint die Webseite in den Suchergebnissen für diesen Suchbegriff. Und je besser das Ranking, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass die Internetnutzer letztlich auf eben dieser Webseite landen.

Der beste Ort, um eine Leiche verschwinden zu lassen, ist die zweite Seite auf Google.

Die nachfolgende Grafik zeigt den Zusammenhang zwischen Ranking und Klick ganz deutlich:

eigene Darstellung, Quelle: Sistrix GmbH

Diese Zahlen aus 2020 basieren auf einer Auswertung der Sistrix GmbH, einem führenden Anbieter für SEO-Softwarelösungen, die das Unternehmen auf dem eigenen Blog veröffentlicht hat.

Ein ergänzender Beleg für die hohe Bedeutung von SEO ist die noch viel höhere Relevanz von Suchmaschinen, allen voran Google. Google ist die am häufigsten besuchte Webseite weltweit mit mehr als 3.5 Milliarden Suchanfragen pro Tag.

Was sind die Ziele von SEO?

Im Wesentlichen dreht sich SEO um die Erlangung von guten bzw. hohen Rankings (Position in den Suchergebnissen) in den Suchmaschinen. Kombiniert mit einer aussagekräftigen Darstellung durch Optimierung der sogenannten Metadaten (Snippets), soll der Internetnutzer auf die eigene Webseite geführt werden. Je nach Art der Webseite bzw. der darin enthaltenen Informationen lassen sich weitere Ziele ableiten:

• Leadgenerierung (z. B. Anmeldung zu Newslettern, Downloads, Abschicken von Formularen)
• Absatz- und Umsatzsteigerung (z. B. im eigenen Online-Shop oder externen Marktplätzen)
• Steigerung der Bekanntheit
• etc.

Wichtige SEO-Leistungskennzahlen

Es gibt diverse SEO-Tools und Analysesoftware, die ein stetiges Monitoring ermöglichen und somit eine permanente Auskunft über wichtige SEO-KPIs (Key-Performance-Indicator, auf Deutsch: Leistungskennzahl) und damit den Zielerreichungsgrad geben.

Mögliche KPIs sind beispielsweise:

• Ranking bzw. Position in den Suchergebnissen
• Klicks bzw. Anzahl der Besucher, die über die Suchmaschine gekommen sind (Organic Traffic)
• CTR = Click-Through-Rate (Verhältnis zwischen Klick auf ein Suchergebnis und Einblendung des Suchbegriffs)
• Absprungraten und Verweildauer auf der Webseite
• etc.

Welche Arten von SEO gibt es?

Grob unterscheiden wir in OnPage-SEO und Offpage-SEO, also in Maßnahmen „auf der  Webseite“ sowie in Maßnahmen „abseits der Webseite“.

Sie suchen einen Partner für OnPage- und OffPage-SEO? Wir unterstützen Sie gerne.

OnPage-SEO

• Content-Optimierung: Hier dreht sich alles um den Inhalt, den Content is King. Zugegeben, dies ist ein nicht selten bemühter Ausdruck, aber er trifft zu und er wird auch in Zukunft zutreffen. Suchmaschinen wollen Usern immer die besten und geeignetsten Ergebnisse liefern und dies ist nur möglich, wenn die Inhalte einer Webseite den Erwartungen und Bedürfnissen der Suchenden entsprechen. Bei der Content-Optimierung geht es folglich darum, die Suchintention des Users zu verstehen und entsprechende Inhalte zur Verfügung zu stellen. Dazu gehören vor allem Texte und Bilder, aber auch Grafiken, Videos und andere Formate finden Anwendung.
• Technische Optimierung: Oft wird zusätzlich zwischen OnPage-SEO und Technical-SEO unterschieden. Darauf verzichten wir, denn die technischen Optimierungen werden ausschließlich an der eigenen Webseite vorgenommen. Es gibt viele verschiedene Aspekte bei der technischen Optimierung. Unter anderem gehören die Optimierung der Crawlbarkeit bzw. die Steuerung der Crawl-Bots, die Beseitigung von fehlerhaften Links sowie die Optimierung der Ladezeiten dazu. Vereinfacht ausgedrückt geht es bei der technischen Suchmaschinenoptimierung darum, dass sämtliche Inhalte problemlos, nutzerfreundlich und schnell erreichbar sind.

OffPage-SEO

Die OffPage-Suchmaschinenoptimierung zielt in erster Linie auf die Gewinnung von Verweisen bzw. Links auf die eigene Webseite ab (Linkbuilding). Diese sogenannten Backlinks sind ein sehr relevanter Rankingfaktor, da sie die Reputation einer Webseite erheblich stärken können.  Aber Vorsicht, die Betonung liegt auf „können“. Nicht jeder Backlink ist zwangsläufig nützlich.

Das Motto beim Linkbuilding sollte immer sein: Qualität vor Quantität. Tatsächlich gibt es auch Backlinks, die einer Webseite schaden. Diese sogenannten „toxischen“ Links können eine Abstrafung durch die Suchmaschine zur Folge haben, was zu einem erheblichen Verlust der Sichtbarkeit einer Webseite führen. Folglich gehört neben der Gewinnung von Backlinks auch die Entwertung von schädlichen Verweisen zum Bereich OffPage-SEO.

Beispiele für möglicherweise schädliche Verweise auf die eigene Webseite:

• Links von dubiosen Seiten ohne Mehrwert, z. B. automatische generierte Linkverzeichnisse
• Webseiten mit viel Werbung
• Links aus Kommentarbereichen
• Etc.

Aktueller Stand 2024

Bei schlechten Links gilt es, die Ruhe zu bewahren. Solange Google nicht per manueller Maßnahme abstraft, muss nicht zwingend reagierten werden. Falls dies doch einmal geschieht, ist beispielsweise das Disavow-Tool von Google eine wirkungsvolle Möglichkeit. Mit diesem lassen sich unnatürliche und schädliche Links, die ursächlich für die Abstrafung sind, entwerten.

Mehr dazu in unserem Blog zum Thema Schädliche Backlinks entwerten – ist das noch notwendig?

Weitere Teilbereiche der Suchmaschinenoptimierung

• Local-SEO: Die lokale Suchmaschinenoptimierung beinhaltet Maßnahmen, die eine Webseite in den lokalen Suchergebnissen pushen. Hierzu gehören beispielsweise die Optimierung auf lokale Suchbegriffe (z. B. „italienisches Restaurant in Köln-Sülz“), das Anlegen von Profilen in Branchenverzeichnissen und -portalen, die Erstellung und Optimierung eines Google MyBusiness Profils oder auch das Management von Bewertungen und Reviews.
  
  Wir unterstützen Sie gerne dabei, wenn Sie Ihre lokale Sichtbarkeit steigern möchten

• Amazon-SEO/YouTube-SEO/etc.: Sprechen wir über Suchmaschinen, haben wir zumeist Google im Sinn. Klar, Google ist in unseren Gefilden deutlicher Marktführer. Aber es gibt auch andere. Bing oder Yahoo sind oftmals noch ein Begriff, in anderen Ländern kennt man bspw. Yaidu (China) oder Yandex (Russland). Tatsächlich gibt es aber noch weitaus mehr Suchmaschinen, die unterschiedliche Funktionen erfüllen. So ist beispielsweise Amazon nicht nur ein Online-Shop bzw. Marktplatz, auch ist es die größte Produktsuchmaschine der Welt. YouTube wiederum ist die größte Suchmaschine für Video-Inhalte. Verschiedene Plattformen, verschiedene Formate, verschiedene Anforderungen.

Fünf Gründe, warum jeder Suchmaschinenoptimierung betreiben sollte

Suchmaschinen sind der Dreh- und Angelpunkt der Informationsbeschaffung und ein nicht wegzudenkender Touchpoint in nahezu jeder Phase der Customer Journey. Grund genug, in Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung zu investieren.

1. Passive und einfache Akquise
   Haben Sie schonmal einen Anruf von einer „armen Socke“ aus einem Call-Center erhalten, der Ihnen etwas verkaufen wollte? Und haben Sie diesen Anruf als störend empfunden und den Anrufer abgewimmelt? Dann geht es Ihnen wie vielen anderen auch.
   
   SEO ist genau das Gegenteil, denn Suchmaschinenoptimierung ist eine Methode aus dem Pull-Marketing. Das bedeutet, dass Interessenten sich auf das Unternehmen zu bewegen und nicht umgekehrt. Die aufwändige Kalt-Akquise entfällt.
   
   Folglich werden immer zum richtigen Zeitpunkt die richtigen Informationen zur Verfügung gestellt. Der Streuverlust ist gering bis ni Potentielle Kunden müssen nicht aktiv kontaktiert und überzeugt werden.
   
   Tipp: Falls Sie aktive Akquiseanrufe von SEO-Dienstleistern erhalten, sollten Sie vorsichtig sein. Eine Agentur, die Ihr Handwerk versteht, wird gefunden.
2. Langfristige Wirksamkeit
   SEO wirkt langfristig. Erreichen Ihre Seiten erst einmal die vorderen Platzierungen bei Google & Co., dann werden Sie diese auch so schnell nicht wieder verlieren. Bestimmt kann es durch Google-Updates oder eine sich verändernde Wettbewerbssituation zu Schwankungen kommen, mit den entsprechenden Tools und Maßnahmen jedoch bleibt die Sichtbarkeit langfristig erhalten.
   
   Vergleicht man dies mit anderen Marketingmaßnahmen wie beispielsweise SEA, Social Media Ads und TV-Spots, so wird dieser Vorteil von SEO noch deutlicher. Diese haben sicherlich auch Ihre Daseinsberechtigung, das stellen wir mit Sicherheit nicht in Frage, jedoch haben diese zumeist eine kurzfristige Wirkung, die schnell verpufft.
3. Messbare Erfolge
   Resultate von SEO-Maßnahmen sind leicht auswertbar, denn entscheidende KPIs (Key Performance Indicator, auf Deutsch Leistungskennzahlen) können anhand verschiedener, teils kostenloser Tools ermittelt werden. Dazu gehören beispielsweise die folgenden Werte:
   • Ranking – Gibt Auskunft darüber, welche Seiten für welche Keywords auf welcher Position in den Suchmaschinen auftauchen.
   • Organische Seitenaufrufe – Diese Zahl gibt Auskunft darüber, wie viel organischer Traffic generiert wird.
   • Verweildauer & Bounce-Rate – Wieviel Zeit verbringt ein Nutzer auf der Webseite? Besucht er noch weitere Seiten oder verlässt er die Webseite gleich wieder?
   • Conversions – Die KPI am Ende des Funnels, die beschreibt, wie oft ein Nutzer eine gewünschte Aktion auf der Webseite ausführt, z.B. Abschluss eines Kaufs, die Absendung eines Formulars oder die Anmeldung zu einer Mailingliste.
4. Hoher Return on Investment (ROI)
   Qualitative Suchmaschinenoptimierung kostet Geld, ohne Zweifel. Sie sollte gleichzeitig aber auch als Investition betrachtet werden, denn hohe Rankings für relevante Suchbegriffe sind extrem wertvoll und sorgen für regelmäßige Einnahmen.
   
   Ein Beispiel:
   • Sie haben einen Online-Shop für Feuerwerk.
   • Die Keywords „Feuerwerk online kaufen“, „Silvesterfeuerwerk Onlineshop“ und „Silvesterraketen bestellen“ werden in der Hochsaison im Dezember im Schnitt täglich 20.000 verwendet. Das macht 60.000 Suchanfragen pro Tag.
   • Sie haben in SEO investiert und für jedes dieser drei Keywords bei Google ein Top 5 Ranking inne. Damit greifen Sie in etwa 10% des Traffics ab.
   • Das bedeutet für Sie und Ihre Webseite knapp 6000 Besucher pro Tag.
   • Ihre Seite hat in den Wochen vor dem Jahreswechsel eine Conversion Rate von 10%, der durchschnittliche Warenkorbwert beträgt 75 €.
   • Ihr Umsatz beträgt folglich 45.000 € pro Tag (6000 * 10% * 75€).
   • Noch Fragen?
5. Stärkung der Reputation
   Viele Suchanfragen sind informationaler Natur. Das bedeutet, dass Nutzer etwas wissen und nicht kaufen wollen. Um das Feuerwerk-Beispiel wieder aufzugreifen: Die Anfrage „Darf ich Böller ganzjährig zünden“ wäre eine solche Suchanfrage.
   
   Schaffen es Unternehmen nun, mit gezielten und passenden Informationen diese und andere Fragen zu beantworten, und damit bei Google & Co. zu ranken, so stärkt dies die Autorität und den Expertenstatus deutlich. Nutzer schätzen fundierte und korrekte Informationen und die damit verbundene positive Nutzererfahrung. Diese bleibt langfristig im Gedächtnis.
   
   Und sollte der Nutzer aus dem zuvor genannten Beispiel irgendwann Böller kaufen wollen, so ist es nicht unwahrscheinlich, dass er den Onlineshop für Feuerwerk erneut aufsucht, diesmal mit einer klaren Kaufintention.

Fazit

SEO ist umfangreich und besteht aus vielen verschiedenen Teildisziplinen. Lassen Sie sich davon aber nicht abschrecken. Suchmaschinenoptimierung ist nämlich mehr Handwerk als Hexenwerk. Unser klarer Rat an Sie: Betreiben Sie Suchmaschinenoptimierung, SEO ist wirksam und wichtig. Jeder kann Suchmaschinenoptimierung betreiben, aber nicht jeder hat die notwendigen Ressourcen dafür.

Falls das auch auf Sie zutrifft, setzen Sie sich doch einfach mit uns in Verbindung und lassen Sie uns gemeinsam schauen, wie wir Sie unterstüzen können.