Suchintention – Die Basis für erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung

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Die Suchintention spielt eine zentrale Rolle in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und ist ein entscheidender Faktor, um eine höhere Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen zu erreichen. Die Suchintention beschreibt das Ziel, das eine suchende Person mit einer Suchanfrage verfolgt.

Um erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung zu betreiben, ist es unerlässlich, die Suchintention der Nutzer zu verstehen und entsprechenden Content bereitzustellen. In diesem Artikel erfahren Sie mehr über die Bedeutung von Suchintentionen für die Suchmaschinenoptimierung und wie Sie die Intention hinter einer Suchanfrage erkennen können.

Arten von Suchintentionen

Es gibt drei grundlegende Arten von Suchintentionen: Informationsintention, Navigationsintention und Transaktionsintention.

1. Informative Suchintention: Die Informative Intention beschreibt die Suche nach Know-How. Der Nutzer möchte sein Wissen erweitern oder eine bestimmte Frage beantwortet bekommen. Beispiele:
   • „Was sind die Symptome von Covid-19?“
   • „Wie kann ich meine Steuererklärung online einreichen?“.
2. Navigationale Suchintention: Die Navigationsintention beschreibt die Suche nach einer bestimmten Website oder einem bestimmten Inhalt. Der Nutzer kennt bereits die Website, auf der er sich befinden möchte, oder den Inhalt, den er finden möchte. Beispiele:
   • „Facebook Login“
   • „Amazon Kontakt“
   • „Sichtbar SEO Agentur Nachschlagewerk“
3. Transaktionsintention: Die Transaktionsintention beschreibt die Suche nach einem Produkt oder einer Dienstleistung, die der Nutzer erwerben möchte. Der Nutzer hat bereits eine Kaufabsicht und möchte gezielt Angebote finden. Beispiele:
   • „Samsung Galaxy S21 kaufen“
   • „Flug nach London buchen“

Wie erkenne ich die Suchintention hinter einer Anfrage?

Um die Suchintention eines Nutzers zu verstehen, empfehle ich Ihnen die folgende Methode:

Analyse des Suchergebnisses
Geben Sie Ihr Ziel-Keyword, für das Sie ranken möchten, in die Suchmaschine ein und schauen Sie sich die organischen Ergebnisse auf der ersten Seite an. Nehmen Sie die rankenden Webseiten genau unter die Lupe, studieren Sie deren Inhalte und leiten Sie die Suchintention ab.

• Ranken hauptsächlich Shops bzw. deren Kategorie & Produktseiten? Dann wird die Intention höchstwahrscheinlich transaktionaler Natur sein.
• Ranken Ratgeber, Wikipedia oder allumfassende Blogs weit oben? Vermutlich handelt es sich um eine informative Suchanfrage.

Wenn Sie die Top-Ergebnisse verstehen, dann wissen Sie, welche Inhalte Sie erstellen müssen, um die Intention der Suchenenden zu erfüllen. Klingt eigentlich ganz einfach, oder?

Google Qualitätsrichtlinien und Suchintention

Google hat klare Qualitätsrichtlinien für Websites und Content festgelegt, um sicherzustellen, dass Suchanfragen von Nutzern zufriedenstellend beantwortet werden. Diese Qualitätsrichtlinien umfassen verschiedene Faktoren, die von der Struktur der Website bis hin zum Inhalt selbst reichen.

Eine wichtige Rolle spielt dabei die Suchintention, da Google bestrebt ist, Nutzern die bestmöglichen Ergebnisse für ihre Suchanfragen zu liefern. In Abschnitt 12.7 seiner Qualitätsrichtlinien betont Google daher die Bedeutung des Verständnisses der Suchintention. Der Suchmaschinen-Gigant aus Kalifornien beschreibt in diesem Abschnitt die folgenden Intentionen:

• Know
  Der Zweck einer Wissensabfrage (Know) ist es, Informationen zu einem Thema zu finden. Benutzer wollen mehr über etwas wissen.
• Know-Simple
  Einfache Know-Anfragen sind eine besondere Art der Wissensabfrage. Mit diesen suchen User nach einer sehr spezifischen Antwort, z. B. einem Fakt, Diagramm, etc. Diese Antwort muss richtig und vollständig sein und kann auf relativ kleinem Raum angezeigt werden.
• Do
  Die Absicht einer Do-Abfrage ist es, ein Ziel zu erreichen oder eine Aktivität auszuführen. Das Ziel oder die Aktivität kann darin bestehen, etwas herunterzuladen, etwas zu kaufen oder mit einer Webseite oder App zu interagieren. Benutzer wollen etwas tun.
• Website-queries
  Der Zweck einer Website-Abfrage besteht darin, eine bestimmte Webseite oder Unterseite auf eben dieser zu finden.
• Visit-in-Person-queries
  Diese Suchanfragen zielen darauf ab, lokale Einrichtungen zu finden, z.B. Cafés, Tankstellen in der Nähe, Geldautomaten, Restaurants und viele mehr.

Beispielhafte Suchanfragen je Suchintention

Ein schlechter Fit zwischen Suchintention und Content wird dazu führen, dass Google Ihre Webseite nicht für entsprechende Suchanfragen rankt. Aber selbst wenn Sie die Suchintention im Grunde erfüllen, ist dies keine Garantie, dass Google Ihre Webseite mit einem guten Ranking belohnt. Schließlich gibt es sehr viele Rankingfaktoren, zum Beispiel muss der Content qualitativ hochwertig sein. Natürlich spielt auch der Wettbewerb eine gewichtige Rolle.

SEO ist ein Zusammenspiel vieler Faktoren, jedoch kann ich Ihnen eines verischern: Wenn die Inhalte nicht auf die Absichten der Suchenden zugeschnitten sind, werden Sie Ihre Rankingziele nie erreichen.

Beispiel:
Jemand verwendet den Suchbegriff „Vergleich Qualität Adidas Sneaker Samba Nike Sneaker Cortez“, was eine klar informationale Suchanfrage ist. Wer nun für dieses Keyword ranken möchte, jedoch mit einer Produktdetailseite bzw. Verkaufsseite für Adidas Sambas ins Rennen geht, der wird konsequenterweise keine Chance haben, für das genannte Longtail-Keyword zu ranken. Eine mögliche Alternative wäre eine Webseite, die eine tabellarische Gegenüberstellung der Eigenschaften der jeweiligen Sneaker darstellt, angereichert mit ansprechendem visuellen Content. Erfahrungsberichte machen sich sicherlich auch gut und könnten den Content in den Augen von Google deutloich aufwerten. Im Grunde sämtliche Inhalte, die die beiden Schuhmodelle in einen direkten Vergleich setzen.

Fazit

Die Erstellung und Optimierung von Website-Inhalten sollte immer auf Basis einer Analyse der Suchintention erfolgen. Nur wer die Fragen der Suchenden beantwortet, wird auch bei Google Erfolg haben.