Google E-E-A-T für SEO – Einfach erklärt

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Das Ziel von Suchmaschinen ist es, Usern optimale, vollständige und vor allem korrekte Ergebnisse zu liefern. Darauf richten Google & Co. ihre Maßnahmen aus, entwickeln neue Konzepte und passen Ihre Algorithmen stetig an. Mit dem Konzept E-E-A-T von Google belohnt der Suchmaschinenriese Qualität, Seriosität und Vertrauenswürdigkeit einer Webseite. Wir erklären auf dieser Seite, was es damit auf sich hat.

Was ist E-E-A-T?

Das Akronym E-E-A-T steht für Experience (Erfahrung), Expertise (Fachwissen), Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit) – vier grundlegende Elemente, die das Fundament erfolgreicher SEO-Strategien bilden. Das Konzept ist in den Google Search Quality Rater Guidelines formuliert, ein umfangreiches Dokument, das von menschlichen Qualitätsprüfern verwendet wird, um die Qualität der Suchergebnisse von Google zu bewerten. Auf eine tiefergehende Erläuterung dieser Guidelines möchten wir an dieser Stelle verzichten.

Experience

Experience (Erfahrung), das erste „E“ in E-E-A-T, bewertet Inhalte hinsichtlich der persönlichen Erfahrung des Content-Erstellers mit dem behandelten Thema. Das bedeutet, dass die Glaubwürdigkeit und Relevanz abhängig davon sind, inwieweit der Autor aus erster Hand gesammelte Erfahrungen in seinen Inhalten verwendet.

Expertise

Expertise (Fachwissen), das zweite „E“ in E-E-A-T, bewertet Inhalte anhand des Fachwissens des Content-Erstellers in Bezug auf das behandelte Thema. Die Glaubwürdigkeit und Relevanz hängen davon ab, wie fundiert und sachkundig der Autor in seinem Fachgebiet ist und dieses Wissen in seinen Inhalten umsetzt.

Authoritativeness

Authoritativeness (Autorität), das „A“ in E-E-A-T, beurteilt die Glaubwürdigkeit und Autorität des Content-Erstellers oder der Quelle. Dies umfasst die Reputation des Autors oder der Organisation in Bezug auf das behandlte Thema und wie stark sie als vertrauenswürdige Informationsquelle angesehen werden.

Trustworthiness

Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit), das „T“ in E-E-A-T, misst die Zuverlässigkeit und Vertrauenswürdigkeit der Informationen in den Inhalten. Es berücksichtigt, wie genau und verlässlich die präsentierten Informationen sind und ob der Autor oder die Quelle eine vertrauenswürdige Informationsquelle ist.

Warum ist E-E-A-T für Google so wichtig?

Insgesamt trägt die Berücksichtigung von E-E-A-T dazu bei, dass Google seinen Nutzern eine bessere Sucherfahrung bietet, indem es hochwertige, vertrauenswürdige und relevante Inhalte priorisiert und die Verbreitung von minderwertigen oder irreführenden Inhalten einschränkt.

1. Suchqualität verbessern: Google hat das Ziel, seinen Nutzern hochwertige und vertrauenswürdige Informationen zu liefern. Durch die Berücksichtigung von E-E-A-T kann Google sicherstellen, dass die Suchergebnisse qualitativ hochwertige Inhalte von glaubwürdigen Quellen enthalten.
2. Vertrauen der Nutzer aufbauen: Indem Google Inhalte von Experten, autoritativen Quellen und vertrauenswürdigen Websites bevorzugt, wird das Vertrauen der Nutzer in die Suchergebnisse gestärkt. Dies führt dazu, dass Nutzer eher bereit sind, auf diese Ergebnisse zuzugreifen und die Suchmaschine weiterhin zu verwenden.
3. Bekämpfung von Fehlinformationen: E-E-A-T hilft Google dabei, Fehlinformationen und fragwürdige Inhalte zu erkennen und aus den Suchergebnissen zu entfernen. Dies ist entscheidend, um die Verbreitung von ungenauen oder schädlichen Informationen zu minimieren.
4. Optimierung der Nutzererfahrung: Wenn Nutzer qualitativ hochwertige und relevante Informationen erhalten, wird ihre Sucherfahrung verbessert. Dies führt dazu, dass sie länger auf den Google-Plattformen verweilen und somit die Nutzung der Suchmaschine fördern.

Ist E-E-A-T ein Rankingfaktor?

E-E-A-T ist kein direkter, eigenständiger Rankingfaktor im Sinne einer spezifischen Metrik, die von Google’s Suchalgorithmus verwendet wird, um Webseiten zu bewerten und in den Suchergebnissen zu platzieren. Stattdessen handelt es sich um ein Konzept, das von Google in den Search Quality Rater Guidelines (Richtlinien für Qualitätsevaluatoren) eingeführt wurde. Diese Richtlinien dienen menschlichen Qualitätsprüfern als Leitfaden für die Bewertung von Suchergebnissen.

Die Bewertungen von E-E-A-T durch diese Qualitätsprüfer können jedoch indirekt Einfluss auf das Ranking von Webseiten haben. Wenn die Qualität eines Inhalts hinsichtlich Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit hoch bewertet wird, ist es wahrscheinlicher, dass die Webseite in den Suchergebnissen besser abschneidet.

Darüber hinaus werden E-E-A-T-bezogene Signale und Faktoren wie die Reputation des Autors, die Qualität des Inhalts und die Vertrauenswürdigkeit der Quelle in den Ranking-Algorithmen von Google berücksichtigt. Diese Signale fließen zusammen mit vielen anderen Faktoren in die Gesamtbewertung einer Webseite ein und können somit die Platzierung in den Suchergebnissen beeinflussen.

Insgesamt kann man sagen, dass E-E-A-T zwar kein eigenständiger Rankingfaktor ist, aber die Prinzipien, die es repräsentiert, indirekt die Suchergebnisse beeinflussen, indem sie die Qualität und Vertrauenswürdigkeit von Inhalten und Webseiten bewerten.

Ist E-E-A-T für allen Branchen und Unternehmen relevant?

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) ist im Allgemeinen relevant für eine breite Palette von Branchen und Unternehmen. Die Relevanz kann jedoch je nach Branche und Art der Webseite variieren. Hier sind einige Überlegungen:

1. YMYL-Seiten (Your Money Your Life): E-E-A-T ist besonders wichtig für Webseiten, die Informationen zu Themen im Zusammenhang mit Gesundheit, Finanzen, Recht und Sicherheit bieten. Dies sind kritische Bereiche, in denen falsche oder irreführende Informationen schwerwiegende Konsequenzen haben können. Google legt hier besonderen Wert auf E-E-A-T.
2. Branchen mit hoher Expertise: In einigen Branchen, wie Medizin, Recht, Wissenschaft und Technologie, wird eine hohe Expertise erwartet. Webseiten in diesen Bereichen müssen daher glaubwürdige und sachkundige Informationen bereitstellen, um in den Suchergebnissen erfolgreich zu sein.
3. Lokale Unternehmen: Lokale Unternehmen profitieren ebenfalls von E-E-A-T. Kunden vertrauen Unternehmen eher, wenn sie als sachkundig und vertrauenswürdig wahrgenommen werden. Dies kann sich auf die lokale Suchplatzierung auswirken.
4. Kreative und Unterhaltungsindustrie: In kreativen Branchen wie Kunst, Musik und Unterhaltung mag die Betonung von E-E-A-T weniger stark sein. Hier liegt der Fokus oft mehr auf der Originalität und Kreativität von Inhalten.

Insgesamt gilt, dass E-E-A-T als Richtlinienkonzept dazu beiträgt, die Qualität von Inhalten und Webseiten sicherzustellen, unabhängig von der Branche. Die genaue Auswirkung kann jedoch variieren, abhängig von der Art der Informationen, die eine Webseite bietet, und den Erwartungen der Nutzer in dieser speziellen Branche. Es ist wichtig, die Prinzipien von E-E-A-T zu verstehen und sie in die eigene SEO-Strategie entsprechend einzubeziehen.

Wie kann E-E-A-T einer Webseite beeinflusst werden?

Die Beeinflussung von E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) einer Webseite erfordert eine gezielte Herangehensweise an mehrere Aspekte der Website und ihres Inhalts. Hier sind einige Schritte, wie Sie E-E-A-T verbessern können:

1. Expertise demonstrieren:

• Stellen Sie sicher, dass Ihr Content-Ersteller oder Autor über die notwendige Expertise in Bezug auf das behandelte Thema verfügt. Dies kann durch akademische Qualifikationen, Berufserfahrung oder nachweisliche Fachkenntnisse erfolgen.
• Veröffentlichen Sie regelmäßig hochwertige und informative Inhalte, die Ihr Fachwissen in Ihrer Branche oder Nische demonstrieren. Dies kann in Form von Blog-Beiträgen, Artikeln, Fallstudien oder Anleitungen erfolgen.

2. Zu einer Autorität werden:

• Arbeiten Sie daran, als autoritative Quelle in Ihrer Branche wahrgenommen zu werden. Dies kann durch die Veröffentlichung von Beiträgen in angesehenen Publikationen, das Teilen von Fachwissen in Foren und die Präsenz auf sozialen Medien erreicht werden.
• Achten Sie darauf, genaue und aktuelle Informationen bereitzustellen. Vermeiden Sie es, veraltete oder falsche Informationen zu verbreiten, da dies die Autorität Ihrer Webseite beeinträchtigen kann.

3. Vertrauen schaffen:

• Stellen Sie sicher, dass Ihre Webseite über eine klare Datenschutzrichtlinie verfügt und transparent ist, wie Sie mit personenbezogenen Daten umgehen.
• Implementieren Sie Sicherheitsmaßnahmen wie SSL-Zertifikate, um die Sicherheit der Nutzerdaten zu gewährleisten.
• Sammeln Sie positive Bewertungen und Testimonials von zufriedenen Kunden, um das Vertrauen der Nutzer zu stärken.

4. Qualitativ hochwertigen Content erstellen:

• Achten Sie auf die Qualität Ihrer Inhalte, sowohl in Bezug auf Grammatik und Rechtschreibung als auch auf die Tiefe und Relevanz der Informationen.
• Vermeiden Sie das Kopieren von Inhalten von anderen Webseiten. Originalität ist entscheidend.
• Strukturieren Sie Ihre Inhalte klar und verwenden Sie Überschriften und Absätze, um die Lesbarkeit zu verbessern.

5. Über den Autor informieren:

• Bieten Sie Informationen über die Autoren Ihrer Inhalte, insbesondere wenn es sich um Fachleute handelt. Dies kann in Form von Autorenbiografien oder Verweisen auf deren Fachkenntnisse erfolgen.
• Nutzen Sie Schema-Markups wie „Person“ oder „Organization“, um Informationen über Autoren oder Ihre Organisation für Suchmaschinen verfügbar zu machen.

6. Interne Verlinkungen und externe Backlinks:

• Nutzen Sie interne Verlinkungen, um relevante Inhalte auf Ihrer eigenen Webseite miteinander zu verknüpfen. Dies kann die Benutzererfahrung verbessern und die Autorität bestimmter Seiten erhöhen.
• Bemühen Sie sich um qualitativ hochwertige externe Backlinks von vertrauenswürdigen Quellen. Diese können die Autorität Ihrer Seite stärken.

Die Verbesserung von E-E-A-T erfordert kontinuierliche Anstrengungen, eine klare Ausrichtung auf Qualität und die Einhaltung von Google-Richtlinien. Es ist wichtig zu beachten, dass E-E-A-T nicht nur auf die Qualität von Inhalten, sondern auch auf die gesamte Nutzererfahrung und das Vertrauen in Ihre Webseite abzielt.

Fazit

Abschließend lässt sich festhalten, dass E-E-A-T ein entscheidendes Konzept für die Qualität und Vertrauenswürdigkeit von Webseiten und Inhalten im Bereich der Suchmaschinenoptimierung darstellt. Obwohl E-E-A-T kein eigenständiger Rankingfaktor ist, beeinflusst es die Platzierung von Webseiten in den Suchergebnissen von Google (SERPs) indirekt. Insbesondere in den Bereichen Gesundheit, Finanzen, Recht und Sicherheit spielt E-E-A-T eine herausragende Rolle, da die Qualität und Vertrauenswürdigkeit von Informationen in diesen Nischen von entscheidender Bedeutung sind.