Inhaltsverzeichnis
Als SEO Keyword wird der Begriff bezeichnet, den ein Internetnutzer bei einer Suche in die Suchmaske einer Suchmaschine eingibt. Synonym werden auch die Begriffe Suchwort, Schlüsselwort oder Schlagwort verwendet. Im Anschluss verarbeitet die jeweilige Suchmaschine dieses Keyword bzw. die Suchanfrage und gleicht sie mit dem eigenen Index ab. In diesem befindet sich eine schier unendliche Menge an Webseiten, die in der Vergangenheit durch die Bots der Suchmaschinen gecrawlt und in den Index aufgenommen wurden. Im Anschluss bekommt der Suchende die Suchergebnisseite präsentiert.
Keywords sind ein elementarer Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung.
Die unterschiedlichen SEO Keyword-Arten
Allgemein anerkannt ist die nachfolgende Klassifizierung. Dieser Unterscheidung liegt die angenommene Suchintention des Suchenden zugrunde. Als Suchintention wird die Absicht eines Users bezeichnet, mit der dieser eine Suche durchführt.
- Brand Keyword = Die gezielte Suche nach einer Marke.
- Adidas
- Apple
- Commercial Keyword = Ein Suchbegriff bzw. Suchphrase, die ein User verwendet, wenn er eine Kaufabsicht verfolgt.
- Sneaker weiss Gr.45 kaufen
- handy günstig kaufen
- Compound Keyword = Die Kombination aus Brand und Commercial Keyword.
- Adidas Sneaker bestellen
- Iphone 10 gebraucht online kaufen
- Informational Keyword = Ein Suchbegriff bzw. Suchphrase, die ein User verwendet, wenn er gezielt nach Informationen bzw. Wissen sucht.
- Was ist SEO?
- Unterschiedliche Keyword-Arten
- Navigational Keyword = Ein Suchbegriff bzw. Suchphrase, die ein User verwendet, wenn er Informationen auf einer bekannten Webseite ausfindig machen möchte. Nicht selten wird sogar die komplette Adresse in der Suchmaske eingegeben.
- Adidas.de sneakers
- Apple.com Contact
- Transactional Keyword = Ein Suchbegriff bzw. Suchphrase, die ein User verwendet, der eine bestimmte Transaktion ausführen möchte. Die zuvor erwähnten Commercial Keywords werden dieser Kategorie zugeordnet. Zusätzlich enthält diese Suchbegriff-Klasse auch nicht-kommerzielle Schlagwörter, die auf eine Transaktion abzielen, z.B. Download, Newsletter-Anmeldung.
- Sneaker weiss kaufen
- SEO Checkliste download
- SICHTBAR Newsletter anmelden
Short-Tail, Mid-Tail und Long-Tail-Keywords
Zusätzlich werden Keywords nach der Anzahl Wörter unterschieden. Nachfolgend erklären wir Ihnen, warum das sinnvoll ist.
Short-Tail-Keywords
Als Short-Tail werden kurze Suchphrasen bezeichnet. Es handelt sich um Anfragen, die aus einem Wort bestehen. Zum Beispiel wäre der Suchbegriff Keywordanalyse ein Short-Tail Keyword. Charakteristisch für Short-Tails ist, dass sie oft verwendet werden und folglich ein hohes Suchvolumen aufweisen. Zumeist ist es eine vergleichsweise große Herausforderung, für Short-Tail-Keywords zu ranken, da der Wettbewerb um diese zumeist wesentlich stärker ist.
Mid-Tail-Keywords
Mid-Tails sind länger und beinhalten in der Regel zwei bis drei Wörter. Führen wir das Beispiel von oben fort, dann wäre die Suchphrase Keywordanalyse selber durchführen ein Mid-Tail-Keyword.
Long-Tail-Keywords
Long-Tails sind komplexer und spezifischer als die voran genannten Varianten. Sie bestehen aus vier oder mehr Wörtern und werden wesentlich seltener verwendet. Wir lieben Long-Tail-Keywords, weil sie deutlich mehr über die Suchabsicht des Nutzers aussagen. So können wir deutlich besseren und passgenauen Content entwickeln. Zwar ist das Suchvolumen von Long-Tails nicht so hoch, jedoch ist gleichzeitig der Wettbewerb um diese Suchphrasen geringer, was bei gezielter Herangehensweise zu guten Rankings und sehr wertvollem Content führen kann. Ein Beispiel für ein Long-Tail-Keyword wäre beispielsweise Keywordanalyse selber durchführen mit Semrush.
Keywordanalyse/ Keywordrecherche
Die Keywordanalyse ist für eine wirksame SEO-Strategie unerlässlich. Mittels dieser können wir herausfinden, welche Inhalte nachgefragt werden und nachweislich relevant sind. Im Grunde beantwortet eine ausführliche Recherche die folgenden Fragen:
- Welche Suchbegriffe werden genutzt und vor allem, welche SEO Keywords verwendet unsere Zielgruppe?
- Wie häufig werden bestimmte Suchbegriffe und Themen gesucht?
- Wie hoch ist der Wettbewerb um diese Keywords?
- Welche Suchintentionen verbergen sich hinter den Keywords?
- Welche Keywords passen thematisch zusammen?
Sehr vereinfacht dargestellt läuft bei uns die SEO Keyword- bzw. Themenanalyse wie folgt ab:
- Schritt 1 – Einführungsgespräch und Grundverständnis
Wir erlangen in einem Einführungsgespräch ein Grundverständnis bezüglich Branche und Produkte unseres Kunden. - Schritt 2 – Überblick verschaffen
Wir verschaffen uns einen initiativen Überblick, indem wir nach eigenem Verständnis Suchbegriffe verwenden, die auf den Inhalt bzw. die Produkte des Kunden abzielen. So bekommen wir ein Gefühl für Wettbewerbsumfeld, Suchintention und Anforderungen. - Schritt 3 – Tiefgehende Recherche
Darauf aufbauend verwenden wir im nächsten Schritt neben unserem eigenen Verstand diverse Tools (z.B. Semrush, Sistrix, Google Ads Keyword Planner, Google Suggest etc.), um tiefer in die Materie einzusteigen. Ergebnis ist eine rohe Liste, die Unmengen an Keywords und mögliche Themen enthält. - Schritt 4 – Auswertung und Strukturierung der Ergebnisse
Wir exportieren diese Liste in Excel und bringen sie in Form. Ergebnis dieser Arbeit ist eine bereinigte jedoch vollständige Liste mit sämtlichen Begriffen, die für weitere SEO-Maßnahmen relevant sind. Folgende Informationen sind nun in der Liste enthalten (Spaltenüberschriften):- Keyword/Suchbegriff
- Suchvolumen
- Search Difficulty (Schwierigkeit)
- Suchintention (z.B. Information, Kauf, Download etc.)
- ggf. zusätzliche Notiz
- Contentkategorie (hier ordnen wir die Suchbegriffe bereits bestimmten Clustern zu, aus denen wir im weiteren Verlauf unsere Content-Strategie ableiten)
Häufig gestellte Fragen zum Thema ‚Keywords‘
Wie finde ich relevante Keywords?
Zuerst einmal möchten wir die Fragesteller loben. Das Schlüsselwort an dieser Stelle ist „relevant“. Die Keywordrecherche und damit auch der organische Traffic sind kein Selbstzweck. Vielmehr sind sie wirksame Mittel, um Interessenten für sich zu gewinnen und auf die eigenen Angebote aufmerksam zu machen. Der Klick auf das Suchergebnis ist der erste Schritt, nicht das Ende der Kundenreise.
Welchen Sinn hätte es, SEO Keywords zu berücksichtigen und entsprechenden Content bereitzustellen, der in keinem Zusammenhang zum eigenen Geschäft oder dem eigenen Vorhaben steht. Nutzer würden umgehend das Weite suchen, sobald sie erkennen, dass die Seite nicht ihren Erwartungen entspricht. Die Folge wären schlechte Nutzersignale, nämlich eine hohe Bounce Rate gepaart mit einer kurzen Verweildauer. Das mögen Suchmaschinen gar nicht. Tatsächlich gehören diese sogenannten User Signals zu den vielen Faktoren, die bei der Ermittlung des Rankings eine Rolle spielen.
Relevante Keywords zu finden ist keine Kunst oder Magie, es ist ein Handwerk. Viele Wege führen nach Rom, das gilt auch für die Keywordrecherche. Wir möchten an dieser Stelle einen kleinen Überblick über mögliche Keyword-Quellen geben.
Interne Gespräche / Kundenfeedback
Eine ganz simple und gleichzeitig schlaue Vorgehensweise ist das interne Gespräch. Bestenfalls mit einer Person oder eine Abteilung, die im direkten Austausch mit den Kunden steht. Wir denken da an den Kundenservice, den Vertrieb oder das Marketingteam. Fragen Sie doch einfach nach:
- Mit welchen Problemen haben unsere Kunden zu kämpfen?
- Welche Fragen werden häufig gestellt?
- Wie ist das Feedback in den Marketingkanälen? Z.B. auf Social Media?
Sie werden erstaunt sein, welche wertvollen Einblicke sie mit dieser Methode erhalten können. Probieren Sie es mal aus.
Brainstorming
Brainstorming ist ebenfalls eine ganz klassische Variante, deren Nutzen man nicht verachten sollte. Schließen Sie sich doch einfach mal mit Ihren Kollegen, Kunden oder Freunden ein paar Stunden ein, stellen Sie ein Whiteboard in die Mitte und schmeißen Sie Ihren Denkapparat an. Schreiben Sie alles auf, was Ihnen einfällt. Haben Sie keine Scheu, richtig oder falsch gibt es nicht.
Im Nachgang strukturieren Sie Ihre zur Schrift gebrachten Gedanken und haben mit Sicherheit eine erste hervorragende Themenstruktur, auf der sich aufbauen lässt.
Autosuggest (z.B. Google Suggest, Hypersuggest, Soovle)
Die Autosuggest Funktion zur Autovervollständigung einer Suchanfrage ist Ihnen sicherlich bekannt: Sie geben einen Suchbegriff in die Eingabemaske einer Suchmaschine ein und erhalten anschließend diverses Vorschläge in Form einer Dropdownliste. Diese Funktion liefert wertvolle Rückschlüsse darauf, welche Art von Informationen die Nutzer noch interessieren könnten.
Es gibt noch viele weitere Tools, die dieses Prinzip verwenden bzw. diese Funktion auswerten. Exemplarisch seien die Folgenden genannt:
- Hypersuggest
Funktioniert wie Google Suggest. Das Interessante hierbei ist, dass auch noch weitere Quellen wie bspw. Amazon, Ebay, YouTube oder Instagram berücksichtigt werden. Hypersuggest wirbt mit exakten Zahlen bezüglich Suchvolumen. Eine gute Quelle für frischen Content. - Soovle
Quick and easy. Begriff eingeben, Vorschläge erhalten. Ohne viel Schnick Schnack. - Keywordtool.io
Der Klassiker. Keywordtool.io sieht zwar nicht schön aus, aber bietet reichlich Gutes für vergleichsweise wenig Geld: Suchvolumen, Trends und Cost-per-Clicks. Außerdem Informationen bezüglich des Wettbewerbs und auch Übersichten bzgl. W-Fragen, die zu den Keywords bzw. Themen gestellt werden - Answer The Public
Längst kein Geheimtipp mehr und eine gute Quelle für neue Contentideen.
Google Keyword Planner
Der Google Keyword Planner ist Bestandteil von Google Ads, ehemals AdWords. Man kann also davon ausgehen, dass die zur Verfügung gestellten Zahlen bzgl. Suchvolumen sehr präzise sind. Vorausgesetzt, man nutzt Google Ads tatsächlich für Werbezwecke unter Einsatz eines entsprechenden Budgets. Tut man das nämlich nicht, erhält man lediglich Ungefähr-Zahlen. Und die sind wirklich sehr grob.
All-in-One SEO Tools
Die bisher genannten Optionen stellen für unsere professionelle Arbeit lediglich eine Ergänzung da. Für uns als Agentur für Suchmaschinenoptimierung führt kein Weg an den leistungsstarken und datenbasierten All-In-One SEO-Tools vorbei. Wie der Name schon sagt, beinhalten diese Alleskönner in der Regel eine ganze Palette an Funktionen. Im Grunde bieten sie Lösungen für all das, was den Arbeitsalltag eines SEOs ausfüllt. Und dazu gehört nun mal auch die Keywordrecherche.
Wir können mit gutem Gewissen die folgenden Tools empfehlen:
Die Kosten für diese Komplettlösungen sind aufgrund des wesentlich größeren Funktionsumfangs deutlich höher. Ob der Erwerb einer Nutzungslizenz Sinn ergibt und welches Tool das Beste für die eigenen Zwecke ist, das muss natürlich jeder für sich selbst entscheiden.
Was ist ein gutes Keyword?
Auch das ist eine hervorragende Frage. Ein gutes Keyword sollte unserer Meinung nach ausreichend oft verwendet werden und das Potenzial haben, die eigenen Ziele zu erreichen. Zugegeben, das ist nicht sehr konkret. Eine pauschale Aussage á la „Es sollte mindestens ein Suchvolumen von 150 Anfragen pro Monat haben und 2500 € Umsatz bringen“ wird es aber von uns nicht geben. Die richtige Antwort wäre eher: „Es kommt darauf an.“ Diese Frage ist einfach sehr individuell.
Beispiel: Nehmen wir mal an, Sie produzieren in ihrem kleinen 4-Mann Betrieb nachhaltige Bio-Turnschuhe in Weiß und vertreiben diese Direct-to-Customer über einen eigenen Onlineshop. Natürlich könnten Sie jetzt das Keywords „weiße Sneakers“ ins Visier nehmen, schließlich hat das ja „unfassbar“ viele Suchanfragen. Tatsächlich sind es laut dem SEO-Tool XOVI 33.100.
Schauen wir uns aber die Suchergebnisse an, dann werden wir feststellen, dass die Konkurrenz übermächtig ist. Auf den vorderen Plätzen tummeln sich E-Commerce Riesen wie Zalando, AboutYou oder Amazon. Da wird nicht viel für Sie auszurichten sein, zumindest nicht kurzfristig. Langfristig wahrscheinlich auch nicht, aber wer weiß, was Sie für eine Vision haben 🙂
Wir würden Ihnen an dieser Stelle eine andere Strategie empfehlen und bei der Keywordrecherche einen spezifischeren Ansatz wählen. Wie wäre es mit Long-Tail-Keywords? Geringerer Wettbewerb, dafür aber mit mehr Aussicht auf relevanten Traffic bzw. Umsatz. Uns kommen da direkt einige Suchphrasen in den Sinn. Was halten Sie von nachhaltige schuhe aus deutschland in weiß, weiße bio turnschuhe oder nachhaltige sneaker herren onlineshop? Klingt zumindest nach einem Anfang.
Individuell hin oder her, jetzt mal Butter bei die Fische. Ein gutes Keyword sollte:
- Häufig gesucht werden (Zumindest genug Suchvolumen und Potenzial, um den Aufwand zu rechtfertigen)
- Conversions generieren (z.B. Umsatz, Newsletteranmeldungen, Downloads, Backlinks)
- Auskunft über die Suchintention des Suchenden geben (Was will er?)
- Einen überschaubaren Wettbewerb haben (Logisch. je mehr Webseitenbetreiber um ein Keyword konkurrieren, desto schwieriger ist es, gute Rankings zu erzielen)
Was ist ein Money-Keyword?
Als Money-Keyword werden Suchbegriffe bezeichnet, hinter denen eine klare Kaufabsicht steckt. Sie gehören zu den sogenannten Transactional Keywords und haben in der Regel ein sehr hohes Suchvolumen. Der Wettbewerb um gute Rankings ist bei den Suchbegrifen sehr stark. Verständlich, schließlich sitzt am anderen Ende jemand, der Geld ausgeben möchte.
Beispiele für Money-Keywords:
- weiße Schuhe kaufen
- Tesla Model Y leasen
- Silvesterraketen online bestellen
Fazit
Auch wenn diese Seite keinen Anspruch auf Vollständigkeit erhebt und wir noch stundenlang weiterschreiben könnten: Sie wissen jetzt schon eine ganze Menge über Keywords. Sie kennen die unterschiedlichen Keyword-Arten, wissen wo Sie sie herbekommen und können gute von schlechten Keywords unterscheiden. Das ist sicherlich eine gute Basis für Ihre weiteren SEO-Aktivitäten.
Über den Autor
Simon Kräling ist SEO-Freelancer unter der Flagge von SICHTBAR SEO, Google-Fan und am liebsten auf der ersten Seite. Angefangen hat alles vor mehr als 20 Jahren. Damals, noch zu Web 1.0 Zeiten, mit kleinen Internetseiten für Freunde und lokale Unternehmen. Mit der Weiterentwicklung des Internets hat sich auch sein Arbeitsschwerpunkt immer weiter verschoben. Simon ist passionierter Content- & Performance-Marketer und könnte ohne Probleme den ganzen Tag in der Google Search Console verbringen. Nach vielen Jahren als Inhouse-Marketer in multinationalen Unternehmen erfolgte der Seitenwechsel im Jahre 2020 mit der Gründung der SICHTBAR SEO Agentur.
