SEO-Content

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Suchmaschinenoptimierung zielt darauf ab, das Ranking von Webseiten in den Suchergebnissen von Google & Co. positiv zu beeinflussen. Das bedeutet, Seiten bzw. Inhalte möglichst weit oben in den organischen Rankings darzustellen und den Suchenden zu einem Besuch der Webseite zu verleiten. Suchmaschinen berücksichtigen für die Ermittlung der Suchergebnislisten eine Vielzahl von Faktoren, zweifelslos ist Content (deutsch: Inhalt) einer der relevantesten und elementar für den Erfolg einer Webseite.

Was (SEO-)Content ist und wie er im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung eingesetzt werden kann, erklären wir Ihnen auf dieser Seite. 

Was ist SEO-Content?

Als SEO-Content (deutsch: (SEO-)Inhalt) bezeichnen wir den gesamten Inhalt einer Webseite, der darauf abzielt, für ausgewählte Keywords (Suchbegriffe) hohe Rankings in Suchmaschinen zu erreichen.

Da Google, Bing & Co. Ihr Angebot darauf ausrichten und stetig dahingehend weiterentwickeln, die Anforderungen der Suchenden zu erfüllen, sollte folglich auch der SEO-Content die Bedürfnisse der User adressieren. Tut er es nicht, wird er auch keinen Erfolg in Suchmaschinen haben.

Arten von SEO-Content

Wir unterscheiden die Content-Formate Text, Bild & Video und Audio:

Text

Was Text-Content ist, müssen wir an dieser Stelle sicher nicht erklären, das weiß jeder. Entscheidend für die Suchmaschinenoptimierung ist vielmehr, was ein Text aussagt, welche Fragen er in welchem Umfang beantwortet, wie verständlich er ist und in welcher Struktur er dargestellt wird.   

Kriterien für guten Text-Content:

• Unique: Ein guter SEO-Text ist einzigartig. Vermeiden Sie also Duplicate-Content.
• Fachlich fundiert: Ein guter SEO-Text ist inhaltlich korrekt und beschreibt Themen verständlich aus Expertensicht.
• Umfangreich: Texte sollten das jeweilige Thema möglichst umfangreich bzw. vollständig beleuchten.  
• Berücksichtigung von Suchbegriffen: Um für ausgewählte Suchanfragen bzw. Keywords relevant zu sein, sollten diese im Text aufgegriffen werden. Aber Vorsicht vor übermäßiger Verwendung, dem sogenannten Keyword-Stuffing. Das mögen weder die Leser, noch die Suchmaschinen.  
• Strukturiert: Gute SEO-Texte sind klar strukturiert (zum Beispiel mittels Verwendung klarer Überschriften, Verwendung von Listen, Nutzung sinnvoller Absätze) und machen einem Besucher den Aufenthalt auf der jeweiligen Seite sehr einfach. Übersichtlichkeit, Orientierung und Lesefluss im Sinne der positiven Nutzererfahrung, darum geht es.
• Das Wichtigste zuerst:  Gute SEO-Texte binden User an die Webseite, indem sie die grundlegenden und wichtigsten Inhalte gleich zu Beginn einer Seite (oder eines Absatzes) zeigen.
• Aktualität: Guter SEO-Text ist aktuell. Veraltete und möglicherweise nicht mehr zutreffende Inhalte werden keine guten Rankings erreichen.
• Rechtschreibung und Grammatik: Niemand will schlechte Texte. Rechtschreibfehler, fehlerhafte Grammatik und weitere sprachliche Defizite werfen ein schlechtes Licht auf SEO-Texte.

Visueller Content (Bilder & Videos)

Bilder und Videos spielen ebenfalls eine wichtige Rolle für die Suchmaschinenoptimierung. Sie verbessern die Nutzererfahrung, indem Sie Texte auflockern und umfangreiche Inhalte durch die visuelle Darstellung zugänglicher und verständlicher machen können.

Darüber hinaus fördern Sie das Engagement von Besuchern und sorgen so beispielsweise für eine längere Verweildauer auf Webseiten. Visuelle Inhalte wie Bilder & Videos werden tendenziell öfter in sozialen Netzwerken geteilt und auf externen Webseiten verlinkt, was wiederum zu besseren Rankings in Suchmaschinen führt.  

Die Optimierung von Bildern und Videos ist für SEO aus folgenden Gründen relevant:

Suchmaschinen können Bilder und Videos nicht so einfach auswerten, wie es beispielsweise bei Text-Content der Fall ist. Es empfiehlt sich folglich, visuellen Content mit entsprechend aussagekräftigen Dateinamen, Beschreibungen und Titeln zu versehen. Für Videos bietet sich die Gliederung in Abschnitte und die entsprechende Benennung eben dieser an.

Suchmaschinen mögen keine langen Ladezeiten. Daher müssen Bilder und Videos entsprechend der Dateigröße formatiert und optimiert werden.

Darüber hinaus fördern Sie das Engagement von Besuchern und sorgen so beispielsweise für eine längere Verweildauer auf Webseiten. Visuelle Inhalte wie Bilder & Videos werden tendenziell öfter in sozialen Netzwerken geteilt und auf externen Webseiten verlinkt, was wiederum zu besseren Rankings in Suchmaschinen führt.  

Audio

Audioformate wie Podcasts liegen voll im Trend. Sie lassen sich vor allem mobil bzw. unterwegs gut konsumieren und erreichen Nutzer, die lieber hören statt lesen. Die Vorteile von Audio-Content liegen auf der Hand:

• Jederzeit verfügbar
• Hohes Involvement des Konsumenten
• Geringe Produktionskosten
• Zukunftsorientiertes Format

Funktionen von SEO-Content

Basierend auf der Intention des Suchenden lässt sich SEO-Content nach folgenden Funktionen einteilen:

Überzeugen – Transaktionaler Content

Wie der Name schon sagt, ziehen transaktionale Inhalte auf Transaktionen ab, z.B. den Kauf eines Produktes, die Anmeldung zu einer Mailingliste oder die Absendung eines Kontaktformulars. Transaktionen bezeichnen wir auch als Conversion, was auf Deutsch soviel wie Wandlung heißt. Durch eine Transaktion wandelt sich der Status eines Besuchers, z.B. von einem normalen Besucher in einen Kunden, wenn er beispielweise den Kaufprozess in einem Online-Shop abschließt.

Unter anderem auf den folgenden Seitentypen finden transaktionale Inhalte Anwendung:

• Produktseiten in Onlineshops
• Kategorieseiten in Onlineshops
• Seiten mit Registrierungsformular
• Webseiten, auf denen Downloads angeboten werden
• Etc.

Informieren – Informationaler Content

Auch hier ist der Name Programm. Informationaler Content soll User informieren und mit umfassenden Inhalten zu einem bestimmten Thema versorgen. Die Beantwortung von Userfragen steht hier im Fokus. Diese Seite beispielsweise, auf der Sie sich gerade finden, beinhaltet informationalen Content.

Beispiele für informierende Inhalte:

• Blogeinträge
• FAQ-Bereiche
• Wikis
• Glossare
• Etc.

Vorstellen – Branding Content

Jede Organisation sollte Branding Content erstellen, denn hier geht es darum, das jeweilige Unternehmen und seine Arbeitsbereiche vorzustellen.

Zu den typischen Seiten, die Branding Content beinhalten, gehören:

• Über Uns
• Karriere
• Pressemitteilungen
• Unternehmensgeschichte
• Etc.

Darum ist guter Content wichtig

Eine Webseite ohne guten Content ist nutzlos. Qualitativ hochwertiger Inhalt hingegen ist die Voraussetzung für Sichtbarkeit im Netz. Er schafft Reichweite, stärkt die Reputation Ihres Unternehmens sowie die Authorität Ihrer Webseite und liefert Suchenden die richtigen Informationen zum richtigen Zeitpunkt.

Duplicate Content, Unique Content und Thin Content

Einzigartigkeit ist ein wichtiges Qualitätsmerkmal von Inhalten. Es macht keinen Sinn, bereits vorhandene Inhalte erneut zu publizieren. Diese werden als Duplicate Content (DC) bezeichnet und bieten keinen Mehrwert. Vielmehr verwirren sie Suchmaschinen und langweilen die Nutzer.

Falls Sie mehr über Duplicate Content erfahren möchten, klicken Sie bitte hier.

Das Gegenteil von DC ist Unique Content (UC) (deutsch: einzigartiger Inhalt). Inhalte werden als einzigartig bezeichnet, wenn es sie in der dargestellten Form bisher noch nicht gegeben hat. Suchmaschinen und Nutzer freuen sich besonders über einzigartige Inhalte. Nachvollziehbar, schließlich wecken sie Interesse, liefern neue Informationen und regen zur Interaktion an.

Auch Thin-Content (TC) (deutsch: dünner Inhalt) bietet den Nutzern wenig bis keinen Mehrwert. Wie bereits zuvor erläutert, zeichnen Umfang und Relevanz guten SEO-Content aus. Dünne Inhalte können das nicht erfüllen. Suchmaschinen sehen keinen Grund, dünne Inhalte in den Suchergebnislisten darzustellen. Vor allem dann nicht, wenn es andere Seiten und Inhalte gibt, die die Suchanfragen der Nutzer wesentlich besser bedienen. Es gibt kei

Häufig gestellte Fragen

Fazit

Guter (SEO-)Content ist extrem wichtig, um Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erlangen und Traffic zu generieren. Google & Co. ranken Seiten nämlich nur dann, wenn Sie für Suchanfragen passende Inhalte bereitstellen. Für eine wirkungsvolle Content-Strategie stehen verschiedene Formate zur Verfügung, die abhängig von Suchintention, Anforderung der Zielgruppe und der Wettbewerbssituation wohlüberlegt gewählt werden sollten.