Überschriften – wichtig für Nutzer & Suchmaschinen

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Überschriften nehmen im Bereich der Suchmaschinenoptimierung eine beachtenswerte Rolle ein und sind ein relevanter OnPage-Faktor. Was es mit ihnen im Bereich des Webdesigns bzw. der Contenterstellung auf sich hat, wie Sie Überschriften optimal nutzen und welche Rolle Sie bei der Suchmaschinenoptimierung spielen, dass erkläre ich Ihnen kompakt und verständlich auf dieser Seite.

Übrigens: Vermutlich sind Sie auf themenverwandten Webseiten auf die Bezeichnung „SEO-Überschrift“ gestoßen. Viele meiner Kollegen verwenden diesen Begriff, vermutlich, weil deren Keyword-Recherche genau diese Begrifflichkeit zu Tage gefördert hat. Ich verzichte bewusst, denn ich finde die Bezeichnung „SEO-Überschrift“, entschuldigen Sie die Wortwahl, total bescheuert. Dieser Bergriff impliziert, dass wir für Suchmaschinen schreiben und nicht für die Nutzer, was vor allem bei einem Thema wie den Überschriften, die auf eine bessere User-Experience abzielen, total fehl am Platz ist.

Was sind Überschriften?

Überschriften sind wichtige Elemente einer Webseite. Sie strukturieren Inhalte und ermöglichen es Nutzern, sich auf einer Seite schnell zu orientieren und zurechtzufinden. Darüber hinaus geben Überschriften Auskunft über inhaltliche Schwerpunkte einer Webseite und senden somit klare Signale an Suchmaschinen.

Hierarchische Verwendungen von Überschriften

Auf Webseiten können bis zu sechs verschiedene Überschriftentypen (h1-h6) verwendet werden, abhängig vom Content-Konzept. Die h1-Überschrift ist dabei die wichtigste, gefolgt von h2-Zwischenüberschriften, deren zu Grunde liegenden Inhalte wiederum durch h3-Unterüberschriften unterteilt werden können.

h4, h5 und h6 hingegen sollten nur sparsam eingesetzt werden, da zu viele Überschriften die Lesbarkeit eines Textes beeinträchtigen können. Natürlich ist dies auch immer abhängig vom Umfang einer Seite und möglicherweise ein aufgrund der Verallgemeinerung problematischer Tipp. Ausnahmen gibt es schließlich immer. Nichtsdestotrotz plädiere ich bei der Konzeptionierung des Contents grundsätzlich für eine flachere Headline-Struktur.

Sind Sie unsicher, wie Sie Ihre Inhalte bestenfalls strukturieren sollten? Nehmen Sie gerne Kontakt zu mir auf, gemeinsam schauen wir uns Ihre Texte an.

Beispiel einer Überschriftenstruktur

Und so könnte eine einfache Überschriftenstruktur für eine Webseite zum Thema Urlaub im Sauerland aussehen:

• h1 – Tipps für einen Urlaub im Sauerland
  • h2 – Aktivitäten im Sauerland
    • h3 – Wandern
    • h3 – Skif ahren
    • h3 – Radfahren
  • h2 – Familienurlaub im Sauerland
    • h3 – Ausflugsziele für Familien mit Kindern
    • h3 – Ermäßigungen für Familien
  • h2 – Unterkünfte im Sauerland
    • h3 – Ferienwohnungen
    • h3 – Ferienhäuser
    • h3 – Hotels

Überschriften und ihre Relevanz für SEO

Überschriften sind wichtig für SEO, soviel ist sicher. Und das Schöne ist: Die Gestaltung von Headlines ist kein Hexenwerk, ganz im Gegenteil. Mit den gängigen Content-Management-Systemen ist es ganz einfach, Textabschnitte isoliert als Überschriften auszuzeichnen.

Aus diesen Gründen sollten Sie das Thema „Überschriften“ im Zuge der Suchmaschinenoptimierung gewissenhaft bearbeiten:

• Google & Co. werten Überschriften aus und erkennen so die thematischen Schwerpunkte einer Webseite
• User-Experience ist ein Rankingfaktor. Überschriften verbessern diese.
• User-Signals: Überschriften können bestimmte KPIs verbessern. (z.B. Absprungrate, Verweildauer, Return-to-SERP-rate), durch welche Suchmaschinen wiederum Rückschlüsse auf die Qualität und Relevanz der jeweiligen Seite ermöglichen.

Best Practices

• Verwenden Sie nur eine h1-Überschrift. Diese ist sowas wie das Aushängeschild der jeweiligen Seite. Verwenden Sie Ihr Haupt-Keyword in der h1.
• Schreiben Sie kurze und prägnante Überschriften, die den Nutzer ansprechen und seine Neugier wecken.
• Verwenden Sie klare und beschreibende Überschriften, die den einer Überschrift folgenden Text zusammenfassen
• Halten Sie sich an die Überschriftenhierarchie. Einer h1 sollte eine h2 folgen, dieser wiederum, falls sinnvoll, eine h3, und so weiter. Eine Seite mit einer h3, jedoch ohne h2-Überschrift? Das macht keinen Sinn.
• Verwenden Sie nur so viele Überschriften-Hierarchieebenen wie notwendig. Ein Text mit 400 Zeichen braucht vermutlich keine h4-Headline. Sinnhaftigkeit ist das Zauberwort.
• Verwenden Sie Überschriften nicht auf Teufel komm raus, sondern setze Sie sie sinnvoll ein, mit dem primären Ziel, das Nutzungserlebnis Ihrer Webseitenbesucher zu verbessern
• Verwenden Sie Keywords in den Überschriften, aber überfrachten Sie diese nicht damit. Denken Sie auch hier an das Nutzungserlebnis.

Fazit

Wenn Sie mit Ihrer Webseite Erfolg haben möchten, sollten Sie diese im Sinne Ihrer Nutzer gestalten und strukturieren. Denn nur wenn Ihre Besucher sich auf Ihrer Webseite wohl fühlen, wird auch Google ein Fan Ihrer Internetpräsenz.

Überschriften spielen dabei ein ganz entscheidende Rolle. Die korrekte Verwendung von Headlines ist wahrlich keine Raketenwissenschaft, viel mehr eine „Low-Hanging-Fruit“. Lassen Sie diese Chance nicht ungenutzt.