Featured Snippets – Position 0 bei Google
Wenn Sie bei Google ein Featured Snippet (auf Deutsch: „hervorgehobener Schnipsel“) besetzen, dann grüßen Sie vom Platz an der Sonne. Und ist das nicht unser aller Ziel? Schließlich ist das Ziel der Suchmaschinenoptimierung die Erreichung guter Rankings bzw. von Top-Platzierungen der eigenen Webseite in den Suchergebnissen. Völlig klar, denn hohe Positionen bedeuten Traffic und im optimalen Falle Geschäft und Umsatz.
Aber Position 1 ist oftmals nicht der Gipfel, denn mit einem Featured Snippet nehmen Sie die Position 0 ein. Was es damit auf sich hat, welche Varianten es gibt und wie Sie sich für ein Featured Snippet qualifizieren, erkläre ich Ihnen auf dieser Seite.
Was ist ein Featured Snippet?
Ein Featured Snippet ist ein Format, welches das Ergebnis einer Suchanfrage direkt visuell in den Ergebnissen anzeigt, ohne dass der Endnutzer auf den Link klicken muss. Suchmaschinen spielen also die Antwort auf die Anfrage eines Suchenden direkt aus. Dabei bedienen sich Google & Co. am Inhalt (z.B. Texte, Bilder, Videos) der jeweiligen verlinkten Seite und erstellen das Snippet automatisiert.
- Suchergebnis über den organischen Rankings -> Position 0
- Automatisch von Google & Co. erstellt
- Antwort auf Suchanfragen direkt in der Suchmaschine. Ein weiterer Klick ist unter Umständen nicht mehr notwendig, sofern die Frage des Users ausreichend beantwortet wird.
Welche Arten von Featured Snippets gibt es?
Wie zuvor bereits erwähnt, kann ein Featured Snippet aus verschiedenen Content-Elementen bestehen, die auf der verlinkten Seite bzw. Landingpage vorhanden sind. Denkbar sind die folgenden Formate.
Text-Snippet (+Bild)
Das am häufigsten verwendete Featured Snippet ist das Text-Snippet. Es erscheint direkt oberhalb der Suchergebnisse und hat in der Regel einen Umfang bis zu 50 Wörtern. Oftmals ergänzt ein Bild das Text-Snippet. Dies muss allerdings nicht zwingend von derselben Webseite sein, aus der der Text extrahiert wird. Hier ein Beispiel:
Video-Snippet
Ebenfalls können Videos Bestandteil eines Featured Snippets sein. Es erscheint ein klickbares Vorschaubild, über dieses gelangen Sie zur Quellseite des Videos. Bei Video-Snippets auf Google handelt es sich in den meisten Fällen um YouTube.
Listen- & Tabellen-Snippets
Suchmaschinen wie Google mögen keine doppelten Inhalte, aus verschiedenen Gründen:
- Bei identischen Inhalten, weiß Google nicht, welche Seite es für die jeweilige Suchanfrage bzw. das verwendetet Keyword darstellen soll, bzw. welche Seite die relevante ist.
- Suchmaschinen habe schlicht keine Zeit für doppelten Content. Das WWW ist riesengroß. Es gibt eine schier unbegrenzte Anzahl an Domains, die gecrawlt werden wollen. Zeit hingegen ist begrenzt und Suchmaschinen wollen diese nicht mit irrelevanten Inhalten vergeuden. Schließlich kostet das Crawling einiges an Rechenleistung und damit natürlich auch eine Menge Geld. So kann es passieren, dass beispielsweise Google das Crawling auf betroffenen Seiten einstellt. Mögliche weitere Seiten werden so außen vor gelassen und finden nicht in den Weg in den Index.
- In allererster Linie produzieren wir als Website-Betreiber Inhalte für den Nutzer. Erkennt dieser keinen Nutzen bzw. Mehrwert, so führt diese negative User-Experience eher dazu, eine Webseite zu verlassen, anstatt auf dieser zu konvertieren.
- DC führt nicht zwangsläufig zu Abstrafungen durch Google, jedoch kann es in extremen Fällen passieren, dass Webseiten von Suchmaschinen gar nicht mehr berücksichtigt werden. Der Super-GAU. Google beschreibt beispielsweise im Search Central, dass Täuschungs bzw. Manipulationsversuche durch doppelte Inhalte Abstufungen bzw. Auschlüsse zur Folge haben können.
Welche Bedeutung haben Featured Snippets für die Suche?
Ziel von Suchmaschinen ist es, den Suchenden ein möglichst gutes Nutzererlebnis bieten. Das bedeutet, dass der Nutzer möglichst schnell die von ihm gesuchten Informationen erhalten soll. Für unkomplizierte Suchanfragen sind Featured Snippets daher sehr sinnvoll, komplexere Themengebiete lassen sich jedoch nicht in dem kleinen Feld oberhalb der Suchergebnisse darstellen.
Aus diesem Grund erscheinen hervorgehobene Snippets auch nicht bei jeder Anfrage. Letztendlich entscheidet der Algorithmus der Suchmaschine, ob eine extrahierte Darstellung auf Position 0 erscheint.
Die Vorteile von Featured Snippets
Der größte Vorteil der Position 0 bzw. eines Featured Snippets ist die große Aufmerksamkeit, die der dargestellten Seite zuteilwird. Das macht Sinn, denn wir wissen: Je höher das Ranking, desto größer die Sichtbarkeit bzw. desto mehr Traffic wird generiert.
Darüber hinaus bieten Featured Snippets auch für unbekanntere Marken/Unternehmen bzw. jüngere Webseiten die Möglichkeiten, den großen Platzhirschen Paroli zu bieten.
Ebenfalls spielen Featured Snippets bei der Voice Search (Sprachsuche) eine Rolle. Stellt ein Nutzer per Smartphone eine Frage („Ok Google, was ist … ?“), so sind die kompakten Inhalte eines Featured Snippets, vor allem die der Text-Variante, geradezu prädestiniert für die Antwort.
Meine Meinung zur Voice Search ist allerdings zwiegespalten. Ich halte Sie für überbewertet, für meine Kunden spielt sie keine Rolle.
Wie schaffe ich es, dass Inhalte meiner Seite als Featured Snippet erscheinen?
Um in einem Featured Snippet dargestellt zu werden, bedarf es einer zielgerichteten Onpage-Optimierung. Diese sieht für jede der dargestellten Formate (Text, Video, Liste/Tabelle) spezielle Maßnahmen vor. Bevor Sie damit beginnen, sollten Sie im Vorfeld Folgendes berücksichtigen:
- Identifizieren Sie vorab, für welche Suchanfragen überhaupt Featured Snippets dargestellt werden. Hierfür gibt es einige leistungsstarke SEO-Tools. Stehen diese jedoch nicht zur Verfügung, so muss die Analyse wohl oder übel händisch per direkter Nutzung der Suchmaschine geschehen. Versuchen Sie es mal mit Fragen, zu diesen werden oftmals Featured Snippets verwendet.
Tipp: Schauen Sie sich die „Ähnliche Fragen“ in den Suchergebnissen an. Diese erscheinen oftmals unterhalb des Featured Snippets und bieten Anhaltspunkte zu nachgefragten Informationen. Für diese lohnt es sich in der Regel, Informationen bzw. Antworten auf der eigenen Webseite zu liefern.
Nun haben Sie ein gutes Verständnis und können die Detail-Arbeit aufnehmen:
- Für ein Text-Snippet sollten Inhalte kompakt, aussagekräftig und fundiert in 40-50 Wörtern bzw. 2-3 Sätzen heruntergeschrieben werden und natürlich auch die entsprechenden Keywords enthalten.
Tipp: Bereiten Sie Ihren Content in Form einer FAQ-Liste auf. So können Sie eine Vielzahl an Fragen kompakt und schnell beantworten. Ebenfalls bieten diese Seiten ein gutes Nutzungserlebnis für den User.
- Ein Listen-Snippet setzt die entsprechende Formatierung auf der Webseite voraus. Nutzen Sie Bullet Points in der Darstellung. Lassen Sie sich dabei nicht von der Anzahl der in den Snippets dargestellten Bullet Points irritieren. Verwenden Sie so viele Punkte wie sinnvoll bzw. das Thema hergibt, Google schneidet automatisch ab. Im besten Falle hat dies sogar einen positiven Einfluss auf die Click-Through-Rate. Versehen Sie Ihre Liste außerdem mit einer entsprechenden H-Überschrift.
- Ähnlich verhält es sich bei Tabellen-Snippets. Verwenden Sie ein relevantes Überschriften-Tag und formatieren Sie Ihren Inhalt in Form einer Tabelle. Auch hier meine Empfehlung, sich nicht nach der Anzahl im Snippet zu richten.
- Schema-Markup nutzen: Nicht zwingend erforderlich, aber sicher hilfreich ist die Verwendung von strukturierten Daten. Mit diesen zeichnet Ihr eure Inhalte aus und macht sie dadurch verständlicher für Google. An dieser Stelle in die Tiefe zu gehen, würde den Rahmen sprengen, daher empfehle ich euch diesen Leitfaden von Semrush zum Thema Schema-Markup.
Alternativen zu Featured Snippets
Waren es früher lediglich die 10 blauen Links, gibt es mittlerweile viele Darstellungsformen in der Google-Suche. Nicht alle gehören zu den Featured-Snippets, entsprechende Erläuterungen und Abgrenzungen findet Ihr nachfolgend.
Knowledge Graph
Der Knowledge Graph ist eine Datenbank von Google, die eine Vielzahl an Informationen bereithält, die Google neben den Suchergebnissen in Form einer Infobox zusätzlich bereitstellen kann. Sie enthält Daten (z.B. Fakten, Bilder, verwandte Themen) zu Menschen, Orten, Unternehmen und weiteren Dingen/Objekten. Dank des Knowledge Graphs ist Google in der Lage, semantische Zusammenhänge zwischen Suchbegriffen, aber auch nicht in der Suchphrase verwendeten Begriffen zu erkennen. Eine wichtige Rolle spielen hierbei sogenannte Entitäten. Aber da es hier auf dieser Seite um Featured Snippets gehen soll, gehe ich nicht weiter in die Tiefe und verweise auf die Ausführungen des Online-Marketing Experten Olaf Kopp, der sich seit Jahren intensiv mit den Themen Semantische Suche beschäftigt.
Jedenfalls sollten Sie den Knowledge Graph nicht mit den Featured Snippets verwechseln. Nachfolgend ein Beispiel des Knowledge Graphs bzw. der entsprechenden Aufbereitung in den Suchergebnissen.
Rich Snippets
Die sogenannten Rich Snippets ergänzen die regulären organischen Suchergebnisse um zusätzliche Informationen, z.B. Bewertungssterne, Termine, Preise und viele weitere und verhelfen so zu mehr Aufmerksamkeit und Differenzierung innerhalb der SERPs.
Um Rich Snippets zu erhalten, bietet sich die Verwendung von entsprechenden strukturierten Daten (Schema-Markup) an. Nachfolgend zwei Beispiele:
Answer Box
Auf die Google Answer Box bin ich oben bereits eingegangen. Hierbei handelt es sich um eine Auflistung verwandter bzw. ähnlicher Fragen zu einem Thema, die meist unterhalb eines Featured Snippets, jedenfalls nie ganz oben dargestellt werden. Hier ein Beispiel:
Handelt es sich hierbei nun um ein Featured Snippet? Irgendwie ja, irgendwie aber auch nicht. Einerseits beinhaltet die Answer Box Text-Snippets, andererseits befinden sich die ähnlichen Fragen jedoch nicht an Position 0. Im Grunde ist dies aber auch egal, denn auf die Notwendigkeit der Entwicklung relevanten Contents, der wichtige Fragen der User beantwortet, hat dies keinen Einfluss. Hilfreicher Inhalt, der die Intention des Suchenden befriedigt, ist so oder so absolute Voraussetzung wirksamer Suchmaschinenoptimierung.
Inhaltsverzeichnis
Fazit
Featured Snippet bieten viele Vorteile, die sich wirklich lohnen können. Allen voran die starke Wahrnehmung durch die vorgehobene Darstellung. Auch weniger bekannte Marken bzw. kleinere Unternehmen, die in den Suchmaschinen harter Konkurrenz ausgesetzt sind, können durch Featured Snippets Aufmerksamkeit erregen.
Natürlich kann man nun entgegensetzen, dass ein Featured Snippet, sofern es die Frage eines Users ausreichend beantwortet, letztlich nicht zu einem Klick führt. Meiner Meinung nach ist dies aber zu vernachlässigen. Denn wer sich mit einer auf 50 Zeichen begrenzten Antwort zufriedengibt, der wird wahrscheinlich nicht zu den Usern gehören, die letztlich auf der Webseite konvertieren.
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