SEO Landingpage – alles was du wissen musst

Lesedauer: 6 Minuten

Keine Marketing-Kampagne auf dieser Welt kommt ohne durchdachte, zielorientierte und effektive Landingpages aus. Als Zielseite für Kampagnen, als Conversiontreiber einer Internetpräsenz, als Schnittstelle zu potenziellen Kunden.

Was (SEO)-Landingpages genau sind, wie Ihr sie am besten gestaltet und was das Ganze mit SEO zu tun hat, das erfahren Sie auf dieser Seite.

Was ist eine Landingpage?

Eine Landingpage fungiert als Zielseite einen Besucher, der über Suchmaschinen, Werbeanzeigen oder andere Marketinginitiativen auf sie gelangt. Sie ist im Grunde die Anlaufstelle für den User, die Einstiegsseite und oft die erste Berührung eines Nutzers mit einer Webseite.

Das Hauptziel einer Landingpage besteht darin, den Besucher zu einer gezielten Handlung zu bewegen, zum Beispiel den Abschluss eines Kaufs, den Download eines Whitepapers oder die Absendung eines ausgefüllten Formulars. Die Ausgestaltung einer Landingpage folgt diesen Zielen, ist individuell auf die Bedürfnisse der Nutzer ausgerichtet und fokussiert klar das vorher definierte Ziel, möglichst ohne anderweitige Ablenkung.

Warum sind Landingpages so wichtig?

Landingpages spielen eine entscheidende Rolle in der Welt des Online-Marketings. Wie bereits dargestellt, sind sie speziell gestaltete Zielseiten, die entwickelt wurden, um Besucher gezielt auf ein bestimmtes Angebot, ein Produkt oder eine Dienstleistung hinzuweisen. Aber warum sind diese Seiten so wichtig? Sie ahnen es vermutlich bereits, aber lassen Sie uns das ausführen:

1. Konversiontreiber: Gute Landingpages sind hervorragende Konversionstreiber. Dies bedeutet, dass sie gezielt darauf ausgelegt sind, Besucher zu einer bestimmten Handlung zu bewegen, sei es das Ausfüllen eines Kontaktformulars, der Kauf eines Produkts oder das Herunterladen eines E-Books. Die gesamte Seite ist darauf ausgerichtet, den Besucher durch den Verkaufstrichter zu führen und ihn am Ende zu einer Konversion zu bewegen. Dieser Fokus auf die Konversion ist entscheidend, um den Wert Ihrer Marketingbemühungen zu maximieren.
2. Verbesserte Nutzererfahrung: Gute Landingpages bieten eine herausragende Nutzererfahrung. Sie sind in der Regel übersichtlich gestaltet, enthalten relevante und ansprechende Inhalte sowie klare Handlungsaufforderungen. Da Landingpages auf ein spezifisches Angebot oder eine spezielle Botschaft ausgerichtet sind, sind sie oft weniger überladen und ablenkend als normale Webseiten. Dies ermöglicht es den Besuchern, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie die gewünschte Handlung ausführen. Streuverluste werden durch durchdachte Landingpages minimiert.
3. Hervorragend messbar: Landingpages sind sehr gut messbar, der Erfolg eben dieser lässt sich einfach und schnell ermitteln. Mit Tools wie Google Analytics können Sie genau verfolgen, wie viele Besucher eine Landingpage erreichen, wie lange sie auf der Seite verweilen und ob sie die gewünschte Konversion durchführen. Sie können sogar sehen, wo die Besucher herkommen, ob sie auf eine Ihrer PPC-Ads geklickt haben, ob sie einem Link in Ihrem Newsletter gefolgt sind oder ob sie auf einer externen Webseite einem Verweis zu ihrer Webseite gefolgt sind. Diese detaillierten Daten ermöglichen es Ihnen, den Erfolg Ihrer Landingpage und Ihrer Marketingkampagnen genau zu analysieren und bei Bedarf Anpassungen vorzunehmen. Die Messbarkeit von Landingpages ist ein unschätzbarer Vorteil für die Feinabstimmung Ihrer Marketingstrategie.
4. Fokus auf das Wesentliche: Auf die Gefahr hin, dass wir uns wiederholen: Der klare Fokus einer Landingpage ist elementar und spielt eine entscheidende Rolle im Gesamtkonstrukt Ihrer Kampagne. Ein klarer Fokus bedeutet, dass Besucher nicht von unnötigen Informationen oder Links abgelenkt werden, sondern sich auf das konzentrieren können, was wirklich zählt. Dank dieses Fokus sind Landingpages Conversion-Treiber und sorgen für eine gute Nutzererfahrung.

Was haben Landingpages mit SEO zu tun?

Die Verbindung zur Suchmaschinenoptimierung liegt auf der Hand. SEO ist ein digitaler Marketing-Kanal und Landingpages ein wichtiges Instrument in digitalen Marketing-Kampagnen:

• Zielseite für organischen Traffic
  • Je nach Ausrichtung einer Kampagne werden Landingpages oft erstellt, um den Traffic von Suchmaschinen gezielt auf bestimmte Angebote, Produkte oder Dienstleistungen zu lenken.
• Keyword-Optimierung
  • Landingpages werden sorgfältig für bestimmte Keywords und Suchanfragen optimiert, um in den Suchergebnissen besser sichtbar zu sein. Die Integration relevanter Keywords in den Content und die Meta-Informationen der Landingpage hilft dabei, die Relevanz für die Zielgruppe und die Suchmaschinen zu erhöhen.
• SEO Landingpages für transaktionale Keywords
  • Die Ausgestaltung von SEO Landingpages richtet sich nach der Intention der Suchenden. Wer bei Google & Co. erfolgreich sein, muss die Anforderungen der User erfüllen, denn Google will stets die relevantesten Ergebnisse anzeigen. Klar, denn würden sie dies nicht tun, wer würde dann noch „googeln“?
  • Besonders gut funktionieren Landingpages übrigens für transaktionale Keywords. Bedeutet, wenn ein Nutzer schon weit fortgeschritten in seinem Entscheidungsprozess ist und nach einem Produkt oder einer Dienstleistung sucht, die der Nutzer erwerben möchte.

Die Bestandteile einer guten SEO Landingpage

Der Aufbau einer SEO Landingpage ist individuell und abhängig von verschiedenen Faktoren, allen voran das Ziel sowie die Suchintention. Es gibt jedoch Bestandteile, die jede gute SEO Landingpage beinhalten sollte:

Eine klare Struktur
Nehmen Sie die User an die Hand, machen Sie ihnen direkt deutlich, worum es auf Ihrer Landingpage geht und was sie erwarten können. Sucht jemand beispielsweise nach „Anleitung Keyword-Analyse“ und findet diese Begrifflichkeit nicht prominent und direkt auf der Zielseite vor, wird er vermutlich schnell wieder abspringen.

• Am allerwichtigsten: Wählen Sie eine aussagekräftige Überschrift
• Schreiben Sie eine kompakte Einleitung
• Argumente: Warum sollte der Nutzer Ihr Angebot in Anspruch nehmen? Machen Sie es deutlich. Wie wäre es zum Beispiel mit Bullet Points?
• Handlungsaufforderung: Nutzen Sie einen Call-to-Action (z. B. in Form eines Buttons), um den Nutzer zur gewünschten Handlung zu bewegen.

Darüber hinaus kann der Einsatz von sogenannten Testimonials (Bewertungen/Stimmen/Zitate von zufriedenen Kunden) zielführend sein. Ebenso bieten sich Trust-Siegel an, die das Vertrauen des Nutzers in Ihr Unternehmen bzw. Ihr Angebot stärken können. Das hilft übrigens auch im Zuge der Suchmaschinenoptimierung, Stichwort Google E-E-A-T.

Beispiel einer SEO Landingpage

Wir haben übrigens auch eine Landingpage im Einsatz:

Kostenloser SEO-Check Ihrer Webseite

Schaut sie euch mal an und entscheidet selbst, ob wir die Kriterien einer guten SEO Landingpage erfüllen.

Hilfreiche Links zum Thema

1. HubSpot
   • Ein umfassender Leitfaden für Landing-Pages – HubSpot bietet einen umfassenden Leitfaden zur Erstellung effektiver Landingpages. Dieser Ressourcenbereich enthält Artikel, Vorlagen und Best Practices.
2. Unbounce Blog
   • Unbounce Blog – Der Blog von Unbounce, einer führenden Plattform für Landingpage-Erstellung, bietet zahlreiche Artikel und Tipps zur Optimierung von Landingpages.
3. Backlinko
   • The Definitive Guide to Landing Page Optimization – Backlinko ist eine angesehene Quelle für Wissenswertes rund um das Thema SEO. Dieser umfassende Leitfaden widmet sich der Optimierung von Landingpages.

Fazit

Ohne schlechtes Gewissen behaupten wir:
Ohne gute Landingpage, keine erfolgreiche Kampagne. Dementsprechend sollte der Fokus auf einer sorgfältig durchdachten und kundenorientierten Ausgestaltung der (SEO)-Landingpage liegen. Sparen Sie nicht am falschen Ende, nehmen Sie sich Zeit und führen Sie Ihre digitale Kampagne zum Erfolg. Wir unterstützen Sie gerne dabei. Sprechen Sie uns an.